POLÊMICA DO PANTANAL... A JUMA VAI VIRAR ONÇA?

“Só quando tô com réiva”

Iniciou-se um novo impasse na televisão brasileira: após o SBT adquirir o direito de reprodução da novela PANTANAL, produzida pela extinta Rede Manchete, em leilão de massa falida (o que daria o provável direito de uso sem pagar royalts...) porém, o autor, o diretor e os autores que tornaram possível na época a produção de tão belas imagens querem agora receber os direitos de suas obras por sua reveiculação.
Fazem parte do elenco alguns personagens famosos como: Almir Sater e Claudio Marzo, a novela foi dirigida por Jayme Monjardim, num dos trabalhos mais criativos de produção de novelas nacionais.

Tudo indica que a celeuma se estenderá e esse será um interessante caso de polêmica jurídica. O que alguns estão esperando é ver se a Juma (personagem da atriz Cristiana Oliveira) que virava onça sempre que provocada à raiva vai desta vez invocar o animal caso suas reivindicações não sejam atendidas.

Escrito por: Mara Meurer

Marca - o capital oculto da empresa (palestra FEDERASUL)

Hoje pela manhã, na FEDERASUL, Paulo Afonso Pereira palestrou sobre o tema "Marca - o capital oculto da empresa" onde frisa a importância das empresas registrarem suas marcas e através de  cases demostra erros cometidos por empresas na hora do registro. Trabalha bastante a parte de planejamento estratégico de proteção de marca onde sempre é melhor prevenir, onde uma boa busca de anterioridade de marcas, analise dos segmentos afins e analise do objetivo social da empresa é fundamental para o sucesso. Semanalmente os processos divulgados pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) devem ser acompanhados, ressalta também que o mesmo não envia qualquer informação, seja por e-mail, carta ou telefone, sobre os procedimentos dos processos da empresa requerente da marcas como é informado no site.

Paulo Afonso comenta sobre avaliação de marca e suas vantagens como aumentar o capital social da empresa sem adição de impostos, para saber mais clique aqui.

A equipe Paulo Afonso Pereira agradece os convidados e a ótima organização.

O segredo da boa reputação (marcas de valor)

Os especialistas em marketing afirmam constantemente
a importância da marca no atual nível de competição do mercado. O tempo quando se vendia simplesmente um produto já passou, alertam quase em uníssono. Mas a questão é: como transformar uma marca em um “sinônimo de categoria”, tal qual dizem os profissionais?
Saber gerir e melhorar a imagem de uma marca, e também cuidar da reputação da empresa representada por ela, foram os temas abordados nos eventos realizados na ESPM SP.
Em setembro, Levi Carneiro, diretor da Troiano Consultoria e autor do livro “Marcas Corporativas: um universo em expansão”, esteve na Escola a convite do Centro de Inovação e Criatividade para falar porque é importante ter uma estrutura sólida por trás de uma grande marca. “Os consumidores querem saber quem está por trás, e a marca corporativa envolve uma relação de longo prazo”, afirma.
Para Luís Carlos Dutra, diretor de assuntos corporativos da Unilever, a marca precisa “transmitir o DNA da companhia”. Ele ressaltou a relevância financeira de uma marca forte. “Nos Estados Unidos, as empresas que não gerem bem suas crises sofrem perdas de até US$ 5 bilhões”.
As Novas Ferramentas de Pesquisa para Gestão de Marcas foi tema da Semana de Pesquisa de Marketing, realizada no início de outubro. Profi ssionais de grandes empresas, entre elas, Danone e Pão de Açúcar, além dos representantes de algumas das maiores consultorias do mundo, como Millward Brown, TNS Interscience, Research International e GFK Indicator, mostraram como uma marca pode ser fortalecida por um bom trabalho
de pesquisa.
A maior mudança ocorrida nas metodologias de pesquisa sobre marcas nos últimos anos, segundo esses profissionais, foi a percepção sobre os motivos subjetivos que levam um consumidor a escolher uma marca específica. “Se a marca gerar uma conexão emocional com quem a consome, ela estará à frente da concorrência”, afirma Cristiane Coradi, da GFK Indicator.

Fonte: Edição 9 da Revista ESPM +