FELIZ NATAL

Pessoal trabalhando agora na vespera do final de semana para o Natal... tudo no clima.
Aproveitem também.. FELIZ NATAL e BOM ANO NOVO

Valoração de Marca

O INPI noticiou esta semana que estará desenvolvendo software para avaliação de marcas com o auxílio da OMPI. A notícia é boa já que começa, parece, oficialmente ser reconhecido no Brasil que marca tem valor. Digo isto pois a CVM Comissão de Valores Imobiliários do Brasil, creiam, ainda não permite que o valor das marcas de empresas S/A de capital aberto sejam contabilizados. Visão obtida através de um parecer do IBRACON Instituto Brasileiro de Contabilidade.
Espero que com esta atitude do INPI ocorra a mudança de postura da CVM e consequentemente o aumento do capital social das S/As.
Como fazemos avaliação de intangíveis desde 1997 e conhecemos bem o valor que uma marca possui, é muito alviçareira a notícia pois isto certamente afastará do mercado profissionais que sem habilitação, conhecimento e técnica, apresentam relatórios risíveis sobre os parâmetros usados para mensurar uma marca.
Um dos desafios do INPI é conseguir colocar no sofware as particularidades de cada segmento de mercado. O percentual de licenciamento utilizado sobre o faturamento pode variar bastante, conforme portaria 736 do Ministério da Fazenda, demonstrando que realmente cada setor tem suas características e particularidades que influenciam direta ou indiretamente no valor dos ativos intangíveis.
Além disso, o valor de uma marca está ligado a caracteristicas quantitavas e qualitativas, é provável que o software opere com dados quantitativos, tais como faturamento, margem de lucro, receitas e custos. Mas o valor de uma marca é também mensurado por diferentes pesos sendo muitas vezes ligado mais a caracteristicas qualitativas tais como reconhecimento da marca, seu tamanho frente a concorrência, tecnologias de produção, capacitação em talentos humanos entre outros, portanto se o software não mensurar a qualidade das marcas poderá dar um valor diferente daquele que realmente a marca detém.
Veja a noticia

Vitelli vai tomar pau - registro de marca

Salvo melhor juízo entendo que como marca a discussão nasce morta, pois são signos que não se confundem, tendo em vista o princípio da especialidade que vigora no âmbito do direito da propriedade industrial. Como Direito Autoral penso que os logos também são distintos, pois seus desenhos são bem diferentes: o da empresa Vale do Rio Doce possui características completamente distintas, onde o "V" é mais aberto, a linha curva em declínio, quando olhamos de forma mais afastada tem-se a impressão de um coração, já o logo da empresa Vitelli é caracterizado por um "V" mais fechado, dando idéia de um cone, quase como um funil, a linha curva está em aclive. Penso que se houver uma demanda deste tipo, como esta sendo veiculado na mídia, o pleito poderá não vai ter o êxito esperado. Tomei conhecimento que existem pessoas confundindo a marca da Vale com o logo do Banco Real, na minha opinião não há nada que os confundam.
Por: Graça, equipe PAP.
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