O que é uma marca?
Pode-se dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada para criar influência e gerar valor.
Como avaliar uma marca?
Isso requer uma metodologia integrada para soluções diferenciadas e desejadas para negociação. Cada vez mais as marcas assumem uma posição de destaque nos ativos estratégicos das organizações e na gestão de empresas. Na economia globalizada, a empresa sólida é aquela que possui uma marca forte e a competência necessária para geri-la. Portanto, a marca de uma empresa é o único fator de diferenciação entre seu produto e o do concorrente. Para isso, tornam-se necessários o desenvolvimento e a articulação de um vocabulário comum.
Diante da multiplicidade de conceitos e modelos de avaliação é preciso juntar abordagens acadêmicas e empresariais correntes. Com o grande número de fusões e aquisições no mercado atual, cresce também a necessidade de uma metodologia em avaliação de marcas. Como isso ainda é novo, não existe uma cultura ou métodos estabelecidos. Então como fazer esta avaliação? O escritório de Propriedade Intelectual Paulo Afonso Pereira (PAP) criou uma metodologia que comprova metricamente esses valores, baseados em elementos tangíveis, como maquinários, equipamentos tangíveis, imóveis, finanças; e intangíveis, relacionados com marcas, patentes, softwares, tecnologia e inovação.
Entre os objetivos de se avaliar uma marca estão: estabelecer sua eficiência junto ao consumidor, identificar hábitos e atitudes, medir riscos e oportunidades, entender as tendências e avaliar o impacto sobre o preço, além de medir a eficiência a qualidade dos investimentos em propaganda e comunicação. Porém, acima de tudo está o de aumentar o valor patrimonial da empresa, valorizar os ativos na formação de preço de venda do empreendimento e gerar instrumentos de negociação.
