POLÊMICA DO PANTANAL... A JUMA VAI VIRAR ONÇA?

“Só quando tô com réiva”

Iniciou-se um novo impasse na televisão brasileira: após o SBT adquirir o direito de reprodução da novela PANTANAL, produzida pela extinta Rede Manchete, em leilão de massa falida (o que daria o provável direito de uso sem pagar royalts...) porém, o autor, o diretor e os autores que tornaram possível na época a produção de tão belas imagens querem agora receber os direitos de suas obras por sua reveiculação.
Fazem parte do elenco alguns personagens famosos como: Almir Sater e Claudio Marzo, a novela foi dirigida por Jayme Monjardim, num dos trabalhos mais criativos de produção de novelas nacionais.

Tudo indica que a celeuma se estenderá e esse será um interessante caso de polêmica jurídica. O que alguns estão esperando é ver se a Juma (personagem da atriz Cristiana Oliveira) que virava onça sempre que provocada à raiva vai desta vez invocar o animal caso suas reivindicações não sejam atendidas.

Escrito por: Mara Meurer

Marca - o capital oculto da empresa (palestra FEDERASUL)

Hoje pela manhã, na FEDERASUL, Paulo Afonso Pereira palestrou sobre o tema "Marca - o capital oculto da empresa" onde frisa a importância das empresas registrarem suas marcas e através de  cases demostra erros cometidos por empresas na hora do registro. Trabalha bastante a parte de planejamento estratégico de proteção de marca onde sempre é melhor prevenir, onde uma boa busca de anterioridade de marcas, analise dos segmentos afins e analise do objetivo social da empresa é fundamental para o sucesso. Semanalmente os processos divulgados pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) devem ser acompanhados, ressalta também que o mesmo não envia qualquer informação, seja por e-mail, carta ou telefone, sobre os procedimentos dos processos da empresa requerente da marcas como é informado no site.

Paulo Afonso comenta sobre avaliação de marca e suas vantagens como aumentar o capital social da empresa sem adição de impostos, para saber mais clique aqui.

A equipe Paulo Afonso Pereira agradece os convidados e a ótima organização.

O segredo da boa reputação (marcas de valor)

Os especialistas em marketing afirmam constantemente
a importância da marca no atual nível de competição do mercado. O tempo quando se vendia simplesmente um produto já passou, alertam quase em uníssono. Mas a questão é: como transformar uma marca em um “sinônimo de categoria”, tal qual dizem os profissionais?
Saber gerir e melhorar a imagem de uma marca, e também cuidar da reputação da empresa representada por ela, foram os temas abordados nos eventos realizados na ESPM SP.
Em setembro, Levi Carneiro, diretor da Troiano Consultoria e autor do livro “Marcas Corporativas: um universo em expansão”, esteve na Escola a convite do Centro de Inovação e Criatividade para falar porque é importante ter uma estrutura sólida por trás de uma grande marca. “Os consumidores querem saber quem está por trás, e a marca corporativa envolve uma relação de longo prazo”, afirma.
Para Luís Carlos Dutra, diretor de assuntos corporativos da Unilever, a marca precisa “transmitir o DNA da companhia”. Ele ressaltou a relevância financeira de uma marca forte. “Nos Estados Unidos, as empresas que não gerem bem suas crises sofrem perdas de até US$ 5 bilhões”.
As Novas Ferramentas de Pesquisa para Gestão de Marcas foi tema da Semana de Pesquisa de Marketing, realizada no início de outubro. Profi ssionais de grandes empresas, entre elas, Danone e Pão de Açúcar, além dos representantes de algumas das maiores consultorias do mundo, como Millward Brown, TNS Interscience, Research International e GFK Indicator, mostraram como uma marca pode ser fortalecida por um bom trabalho
de pesquisa.
A maior mudança ocorrida nas metodologias de pesquisa sobre marcas nos últimos anos, segundo esses profissionais, foi a percepção sobre os motivos subjetivos que levam um consumidor a escolher uma marca específica. “Se a marca gerar uma conexão emocional com quem a consome, ela estará à frente da concorrência”, afirma Cristiane Coradi, da GFK Indicator.

Fonte: Edição 9 da Revista ESPM +

Orgulho do Designer

Morreu, dia 4 de maio aos 89 anos, Fredric J. Bauer, de Cincinnati, homem que criou o design da embalagem das batatas Pringles e de acordo com sua vontade, seu filho Lawrence, guarda parte de suas cinzas num dos potes das batatas. A patente da embalagem e o método de armazenamento foi concedida em 1970, 4 anos após seu pedido nos EUA.

Clique aqui para saber mais sobre patentes.

Google Docs na PAP, Revista Exame PME

A um mês recebi uma ligação do pessoal da revista Exame perguntando as vantagens que estávamos tendo ao usar o Google Docs. Expliquei as facilidades com o fluxo de nossos trabalhos internos como pós venda, relatórios de clientes visitados e nossa agenda virtual com todos compromissos, ajudando a visualizar disponibilidades dos colegas.

Veja aqui matéria completa no Portal da Exame.

Dia da Propriedade Intelectual: Paulo Afonso Pereira capacita com palestras

O economista e especialista em Propriedade Intelectual Paulo Afonso Pereira, está com tempo escasso, tudo por conta da série de conferencias que está realizando desde o dia 24 passado na ACISE de Esteio, falará também na faculdade ESPM, no IPA e ULBRA Sta. Maria. O tema marcas e patentes passa a ter maior importância nas áreas empresariais e acadêmicas, muito positivo para o dia da propriedade intelectual, 26 de Abril.

Paulo Afonso que por muito tempo presidiu o INPI, hoje com escritório que leva seu nome, considera super importante a capacitação dos empresários e estudantes de administração nesse tema.

Pesquisa Top Of Mind Revista Amanhã

Ontem pela manhã no Plaza teve o café da manha onde apresentaram os dados da pesquisa Top Of Mind, feita pela Segmento em parceria com a Revista Amanha.

O intuito do prêmio é mostrar as marcas que primeiro vem a nossa cabeça quando perguntamos sobre algum serviço ou produto.

Confira os resultados aqui

Não é registravel? O que não pode ser registrado como patentes? (art 18 da LPI)

Como muitos tem duvidas, coletamos o artigo da Lei de Propriedade Intelectual que nos dizem das invenções e dos modelos de utilidade não patenteáveis.

Art. 18 - Não são patenteáveis:

I - O que for contrário à moral, aos bons costumes e à segurança, à ordem e à saúde pública;

II - as substâncias, matérias, misturas, elementos ou produtos de qualquer espécie, bem como a modificação de suas propriedades físico-químicas e os respectivos processos de obtenção ou modificação, quando resultantes de transformações do núcleo atômico; e

III - o todo ou em parte dos seres vivos exceto os microorganismos transgênicos que atendam aos três requisito de patenteabilidade - novidade, atividade inventiva e aplicação industrial - previsto no art. 8 e que não sejam mera descobertas.

Parágrafo único - Para os fins desta lei, microorganismos trangênicos são organismos, exceto o todo ou parte de plantas ou de animais, que expressem, mediante intervenção humana direta em sua composição genética, uma característica normalmente não alcançável pela espécie em condições naturais.

Como podemos ver, de acordo com a lei, e muito correto, todas as descobertas feitas pelo Einstein não poderam ser registradas mas sempre serão citadas com seu nome, como méritos dele, e todos seus estudos estão protegidos pelo direito de autor.

Muitas descobertas recebem o nome do seu pesquisador. Tivemos também a pouco tempo o salto reconhecido com o nome do Hipólito agora nas olimpiadas passada.